Novartis Gunakan Penari Stephen Boss Kampanye Obat Anemia Adakveo

Kantor Novartis
Kantor Novartis
<--ads1-->

OBATDIGITAL – Penari hip-hop terkenal Stephen “tWitch” Boss, yang juga tampil di “The Ellen DeGeneres Show” sebagai DJ, melakukan kampanye “Do U”. Di situ ia mengundang publik untuk membuat versi mereka sendiri dari tarian yang ia koreografikan.

Orang-orang dapat mengirimkan video mereka ke situs web kampanye, www.DoUDanceInfo.com, untuk mendapat kesempatan ditampilkan di situs web Adakveo atau media sosial dan saluran influencer mitra.

Ajakan tarian merupakan salah satu cara Novartis mempromosikan obat anemia sel sabit Adakveo. Dalam kampanye itu, Novartis meminta orang-orang untuk mengambil langkah untuk meningkatkan kesadaran seputar anemia sel sabit dan pengobatan bermereknya.

“Penyakit sel sabit membawa rasa sakit, dan rasa sakit muncul bersamanya. Kami menginginkan tantangan sosial, dengan tantangan tari pergaulan ini, yang mengakui komunitas, tetapi itu juga memungkinkan kami untuk menyoroti Adakveo, ”kata Kristen Harrington-Smith, wakil presiden Novartis dan kepala hematologi Amerika Serikat (AS) dalam Fierce Pharma (23/10/2020).

Adakveo, disetujui November lalu, adalah terapi target pertama untuk mencegah krisis vaso-oklusif yang menyertai penyakit anemia sel sabit.

Tantangan tari tWitch memulai debutnya pada musim semi — tantangan itu diposting ke akun twitchtok7-nya di TikTok dengan 3,3 juta pengikut — dan muncul kembali bulan ini pada konferensi tahunan Asosiasi Penyakit Sel Sabit Amerika.

Meskipun tWitch tidak memiliki kondisi tersebut, dia adalah seorang advokat. Di bagian pendahuluan, dia mencatat bahwa dia “bersemangat merayakan kekuatan dan ketahanan mereka yang hidup dengan penyakit sel sabit, yang secara tidak proporsional memengaruhi mereka yang ada di komunitas Afrika-Amerika.”

Sebanyak 90% dari 100.000 orang yang hidup dengan sel sabit di AS adalah orang Afrika-Amerika.

Tantangan tersebut menginspirasi lebih dari 200 postingan video buatan pengguna dengan tagar #DoUChallenge, termasuk satu dari seorang pasien yang merekam versinya saat di rumah sakit.

Novartis juga melacak peningkatan empat kali lipat dalam lalu lintas ke situs web Adakveo sejak kampanye dimulai dan komentar media sosial yang hampir secara sepihak mendukung (94%) mendukung.

“Komentar untuk saya sangat inspiratif. Dengan orang-orang yang melakukan tarian ini, sekali lagi, ini bukan tentang siapa yang melakukan yang terbaik, ini tentang menunjukkan dukungan dan gerakan, kebebasan. Seperti yang selalu (tWitch) katakan, ‘kamu melakukannya’, “kata Harrington-Smith.